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Qui achète Opel Corsa ?

Je vous demande ça, car j'ai lu plein de choses sur cette fabuleuse opération de buzz marketing viral de bouche à oreille qui a consisté à prêter pendant 1 mois une voiture Opel Corsa à 8 blogueurs qui en ont parlé sur leur site respectif et sur un site collectif, le Corsa Blog

Sur le principe de prêter une voiture à des blogueurs, pas de problèmes. Ce que je me demande c'est pourquoi les gens du Blog Auto n'ont pas été contactés ? (Hein Christophe, qu'est-ce que t'en dis ?). Etant donné les chiffres de fréquentation de ce site (qui doit pas être loin des sites les plus lus de France - donc de la blogosphère de l'univers bien entendu), et la cible visée pour le lancement d'un nouveau véhicule, cela me paraît plus que surprenant. Au-delà ce site de référence du secteur auto, il me semble que 8 voitures c'est bien, mais il aurait peut-être fallu chercher des sites en province, des sites de mecs (ou de nanas) qui parlent de voitures... Je sais,  c'est compliqué,et ce ne sont peut-être pas des sites influents au sens de la blogosphère communicante, mais ce sont peut-être (sûrement) des sites lus et entendus par des internautes intéressés par les voitures, et non l'opération.

Ou alors, la nouvelle Corsa cible les spécialistes Comm / Marketing, blagueurs ! 

Les blogs ou la nature humaine

Il est une phrase que je cite dans ma présentation des blogs qui dit, en gros, que les blogs sont un reflet de l'état d'esprit des gens... J'avais pointé quelques problèmes liés à cette nature humaine :

Concernant l'anonymat qui permet de "balancer" bien à l'abris derrière un clavier :
- Blogs anonymes : http://jbp.typepad.com/jb/2005/10/blog_anonyme_.html
- Ces corbeaux anonymes :  http://jbp.typepad.com/jb/2006/11/ces_corbeaux_an.html

Concernant également cette pauvreté qui tend à ressortir de ces espaces de libre expression :
- Ce qui intéresse les gens : http://jbp.typepad.com/jb/2006/10/ce_qui_intresse.html
- A qui et à quoi ça sert :  http://jbp.typepad.com/jb/2006/10/a_qui_a_sert.html

Pourquoi je reprends ces notes ? J'avais évoqué il y a quelques temps une conférence en expliquant qu'il ne me paraissait pas pertinent d'y assister (http://jbp.typepad.com/jb/2006/11/pourquoi_je_nir.html).

Finalement, je regrette de ne pas y être allé...

La venue de Shimon Peres aurait suffit pour moi. Mais en plus, il se trouve que le Networking était de très bonne qualité. Effectivement, il y eu des interventions de F. Bayrou et N. Sarkozy (S. Royal s'excusant...). Elles n'ont pas duré bien longtemps par rapport à l'ensemble des 3 journées. Ceux qui ne voulaient pas écouter ont-ils été enfermés dans la salle à ce moment là pour se sentir otages comme certains ont pu l'écrire ? Au-delà des péripéties de la campagne électorale qui commence, ce que j'ai pu entendre de leurs interventions ne révèle qu'une chose : un Sarkozy ou un Bayrou n'ont pas la carrure d'un Peres, et c'est regrettable pour les élections qui s'annoncent.

Le patron de Six Apart Europe qui a organisé cet évènement a probablement pêché par excès d'optimisme. Après tout, ce n'est pas son métier d'organiser un tel évènement. Qu'on apprécie ou non cet homme, peu importe. il n'en reste pas moins qu'il prend des risques, qu'il tente, qu'il se démène... Que ceux qui sont planqués derrière leur écran se bougent le cul pour concrètement faire bouger les choses. On comparera les résultats. La France est (trop) pleine de juges arbitres, de sélectionneurs d'équipes de foot, de Présidents de la République....

S. Peres a ainsi expliqué lors de son intervention (je schématise) que les avancées technologiques, et ses corrollaires que sont par exemple les blogs, oeuvraient pour la paix. Qu'un monde nouveau était en construction...
J'ai bien peur au vu de ce que je lis un peu partout que ce nouveau monde ne va pas donner grand chose. Qu'il est dans la nature humaine de privilégier les susceptibilités d'ego, de salir, de s'affronter pour le pouvoir, de donner des leçons, de dominer. Le monde virtuel est en train de devenir une sale réalité. Cela correspond tout à fait au dernier livre de Werber dont je parlais dans cette note (Le papillon des étoiles). Il n'aura pas fallu plus de quelques mois à la petite communauté ayant fui la Terre, avec l'intention de recréer un nouveau monde exempt des erreurs passées, pour affronter le premier meurtre, la première prison, la première police, la première bataille rangée entre "pour" et "contre", la première constitution...etc.

Ressortez-moi les dossiers...

Techcrunch (version fr) signale la re-sortie prochaine d'un concept pré-bulle Internet, qui était un peu le site qui nous avait fait hurler de rire à l'époque, tant ça sentait par avance le gaufrage. Tout du moins quand on réagit avec un peu de pragmatisme, car a priori, sur le papier (Powerpoint+Excle) cela devait être merveilleux... Ainsi donc, Boo.com devrait renaître de ses cendres.

En fait, je me demande si 2007 ne va pas être l'année du Phénix ?
L'année de lancement des concepts qui avaient été tentés aux débuts des années 2000 et qui s'étaient  plantés parce que la technologie, la pénétration d'Internet...etc. n'étaient pas encore à la hauteur nécessaires.

"Giselle (oui, si j'avais une assistante, je l'appellerais Giselle...), ressortez-moi les dossiers de 2000 et 2001 s'il vous plaît ?"

Ces corbeaux anonymes

Il y a quasiment un an, je donnais mon point de vue sur les principes du "blog anonyme". Comme d'habitue, la bassesse humaine a des limites qu'on mésestime. Ainsi, depuis plusieurs jours, cette grande spécialité de la dénonciation masquée, sournoise, pleutre, couarde... a trouvé des débouchés nouvelles avec le pré-lancement de la campagne présidentielle et la vidéo. Ségolène Royal en fait les frais. Même pas besoin de faire des montages compliqués. Il suffit de diffuser des extraits bien choisis. Et rien de mieux que des extraits de réunion de travail, où l'on est censé se débrider les neurones pour explorer tous les champs des possibles.

Ce qui est inquiétant, c'est cette délectation des médias pour reprendre "l'affaire" sans qu'aucuns n'émettent simplement la réserve que si l'on s'amusait à diffuser des extraits de réunions de rédactions, de débats sur la ligne éditoriale, cela pourrait produire des séquences loin de l'image, ou des décisions, finalement arrêtées. Si l'on diffusait les réunions de travail du FN ou de Lutte ouvrière, nous aurions droit à des séquences croquignolesques. Avec ces nouvelles technologies, il va même falloir se contrôler pendant les phases de réflexions et d'analyses. Cela risque de faire très mal aux débats (et encore plus aux innovations).

ReviewMe

Je viens de découvrir via 2803 le site ReviewMe qui propose rien de moins que de payer les auteurs lorsqu'ils parlent du produit ou d'un service d'un annonceur.
Pour information, intrigué et curieux, m'étant inscrit sur ce service, je devrais toucher quelques subsides pour cet avis que je vous livre...

Le site est bien organisé, très clair sur son principe de fonctionnement; autant pour les tenanciers d'un site que pour les annonceurs qui peuvent consulter la base de rédacteurs existante, les sites participant étant rangés dans des catégories. Vous pouvez déclarer jusqu'à 6 sites sur lesquels vous publiez. Lors de la déclaration d'un site, vous connaissez la valeur (marchande) que l'on va attribuer à votre article, votre site étant classé selon divers critères (classements alexa, liens, abonnés RSS...).

Remarque 1 : ce service étant américain, je ne pense pas que cela va me concerner à brève échéance, et me permettre d'ajouter du beurre (salé) dans mes épinards... Ceci étant, les blogueurs français étant assez actifs, peut-être que si vous êtes assez nombreux à vous inscrire, cela incitera les fondateurs de ReviewMe à ouvir une antenne en France. Messieurs de ReviewMe, je suis à votre disposition...

Remarque 2 : je sais que ce principe de payer des auteurs de sites, ou de blogs, pour rédiger des avis sur des produits ou services a fait couler beaucoup de bits... toutefois, par rapport à d'autres services que j'ai pu voir auparavant, il semble que ReviewMe n'impose pas obligatoirement une rédaction subjectivement positive. Ce qui est plutôt un bon point. Et après tout, si un produit ne vous intéresse pas, le mieux n'est-il pas de l'ignorer. Au contraire, si vous êtes convaincu, pourquoi ne pas toucher une part du gâteau lorsque vous accompagnez le lancement d'un produit ou d'un service. Par ailleurs, le fait de savoir que l'on va être rémunéré peut imposer à l'auteur de strcuturer ce qu'il écrit et s'imposer une rigueur d'analyses qu'il ne ferait peut-être pas autrement.




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Pourquoi je n'irai pas à la conférence le web 3

Alors que l'on nous bassine à longueurs de blogs que les blogs c'est l'ère de l'échange, du partage, de la gratuité...bref, encore une nouvelle révolution du Web (la seule révolution, c'est que l'informatique laisse des traces) le prochain évènement parisiano-parisien permettant à quelques sommités internationales de venir faire leurs emplettes de Noël dans la plus belle ville du monde est la conférence pompeusement intitulée LE WEB 3 (je ne fais même pas de lien tiens !) qui se déroulera...  - tiens d'aileurs, sur leur site il n'y a même pas l'information de base de quand et où exactement (ça doit être précisé dans un commentaire ou sur un wiki dédié), disons donc qui se déroulera dans le courant du mois de décembre je crois.

Ainsi, pour échanger avec des blogueurs tous plus ou moins en phase de beta de lancement d'entreprises (au moins 2 partenaires sur 7), il vous faut bien évidemment débourser la modique somme de 300 euros avant le 11 novembre, 500 euros ensuite.

Avec tout ça, vous apprendrez sûrement que le nombre de blogs double tous les 5,5 mois; que les blogs peuvent défaire la réputation des entreprises; que les blogs vous permettent d'entamer des discussions libres avec vos clients (tu parles, quel est le larbin moyen qui a autorité pour s'exprimer librement au nom de son entreprise sans avoir à tout faire valider par la Com); que les salariés peuvent bloguer (mais pas trop); que les blogueurs ne sont pas des journalistes même si parfois ils peuvent faire aussi bien (ou aussi pire); que le développement de la vidéo va constituer une nouvelle révolution dans l'ère des médias (ça, c'est le teasing pour la saison 4); que l'on pourra bloguer depuis n'importe quel objet communicant (l'homme devenant un objet communément niqué)...

Allez, pour moins que ce prix là vous avez le droit à quelques Conférences à Sciences Po ...

SUITE : L'influence des Blogs (Technorati & Edelman)

Je poursuis la précédente note, venant de découvrir la note de M. Edelman sur ce sujet dont je vous extrais 2 points qui me paraissent répondre aux détracteurs que j'ai pu lire ici ou là :

"There are significant limitations to the studies. Most important of
all, let's recognize that in selecting the top 100 blogs in each
market, we might be giving the false impression that the blogosphere is
to be categorized in the same way as the world of mainstream media,
where ratings are the Holy Grail. For the record, Edelman does not
recommend that companies simply identify and establish relationships
with the "A-List" bloggers. We are not transposing to the blogosphere
the traditional model of PR which calls for influencing the media
elite, whose interpretation will then cascade to the mass media. (...)"

"The blogosphere poses a fundamentally different communications
proposition for the corporation. There are hundreds of micro-niches,
each with its own experts, who earn their position as leaders of the
pack by demonstrating passion, expertise and a willingness to learn
from the community. There is not a necessary correlation between
Technorati ranking and influence in a specific category. (...)"

Je ne sais pas pourquoi, c'est le message qui a du mal à être entendu en France j'ai l'impression. Cela confirme pourtant que cette opération n'a pas pour objectif d'établir un classement de "célébrités", que le sujet est neuf et en construction, que c'est par de telles actions que les entreprises vont peut-être enfin se poser quelques questions sur la manière d'interagir avec les personnes présentes sur la place de l'Eglise le jour du marché.





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L'influence des Blogs (Technorati & Edelman)

J'étais présent à la présentation de l'étude réalisée par Edelman, en collaboration avec Technorati, relative aux blogueurs influents.

Vous trouverez des comptes-rendus détaillés chez Guillaume (Edelman) et chez Aziz (numéro 29 - comment c'est la classe pour moi de connaître un tel influent :D ) qui a une analyse que je partage.

Plusieurs points concernant cette opération.

Le postulat de base est que les blogs sont censés être des médias de discussions. Ainsi, si l'on arrive à structurer et agréger le contenu de ces supports, on a une vision de ce qui intéresse les gens (avec la réserve que j'émettais ici). En poussant le bouchon, on peut détecter les sites qui parlent le plus d'une Marque, d'un Produit, d'un Service, d'une Entreprise. C'est clairement la volonté d'un service comme Technorati que de proposer cette possibilité de dégager les fils de discussions qui peuvent concerner une Entreprise. 

Qu'est-ce que l'influence ? A mon avis, c'est un peu l'abus de langage de cette opération. L'influence est une notion trop compliquée pour se résumer au résultat d'un algorithme produisant une indication de trafic (en plus, personne n'a osé aborder la problématique du trafic d'influence....). Il aurait certainement mieux valu parler de popularité. Mais, c'est effectivement moins vendeur comme concept.

Il me semble également que Technorati présente les "faiblesses" suivantes : 1- Il faut se déclarer auprès de Technorati pour ensuite être intégré aux résultats. 2- Les liens entrants remontés par Technorati ne doivent donc concerner que des liens en provenance de sites aux-mêmes connus de Technorati... on est donc beaucoup plus sur un (immense) focus group, qui n'est toutefois pas la réalité de ce qui peut exister sur le Web. 3- On reste dans un univers d'analyses syntaxique. Donc si une recherche sur Renault ne pose pas trop de problèmes, une recherche sur Carrefour, ou pire, sur Casino est beaucoup plus problématique à analyser.

Ceci étant, je pense que Technorati (ou Blogpulse d'ailleurs) reste un bon service pour démarrer une analyse de veille (flux RSS sur le résultat d'une recherche) et cibler les places fortes dont il faut suivre les discussions, ou les personnes qui sont à "chouchouter" dans le cadre d'opérations marketing. Mais une fois les résultats "mécaniques" obtenus, heureusement (pour les conseils), il faut intégrer au dispositif quelques neurones.




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Un nouveau "jouet" pour humaniser les blogs

Via le blog de Magaly, j'ai découvert le Bloggersnap qui devrait rapidement devenir l'outil complémentaire de Mybloglog. Le bloggersnap vous permet de proposer à vos lecteurs uniques de passage, équipés d'une webcam, de vous laisser une petite photo souvenir...


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Doodeel se dévoile (un peu) plus

Prland lui-même se demandait "c'est quoi ce truc ?" Veille2Com s'était livré à une longue analyse (dont la seule information correcte était d'avoir repéré l'initiateur de l'opération)...

Bon, moi je sais, mais je ne dirai rien... Mais comme j'ai reçu un email de la team Doodeel, je peux vous inviter à faire une nouvelle visite sur le site de Doodeel. Cela devrait vous éclaircir un peu les idées. En fait, il semblerait que le teaser avec les vidéos décalées ait bien plu, mais quelque peu induit les destinataires en erreur (et non pas enduit d'erreur, encore que...) qui sont à peu près tous partis sur une histoire de coach virtuel ... En fait, c'est assez phonétique comme nom ...

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