SUITE : L'influence des Blogs (Technorati & Edelman)

Je poursuis la précédente note, venant de découvrir la note de M. Edelman sur ce sujet dont je vous extrais 2 points qui me paraissent répondre aux détracteurs que j'ai pu lire ici ou là :

"There are significant limitations to the studies. Most important of
all, let's recognize that in selecting the top 100 blogs in each
market, we might be giving the false impression that the blogosphere is
to be categorized in the same way as the world of mainstream media,
where ratings are the Holy Grail. For the record, Edelman does not
recommend that companies simply identify and establish relationships
with the "A-List" bloggers. We are not transposing to the blogosphere
the traditional model of PR which calls for influencing the media
elite, whose interpretation will then cascade to the mass media. (...)"

"The blogosphere poses a fundamentally different communications
proposition for the corporation. There are hundreds of micro-niches,
each with its own experts, who earn their position as leaders of the
pack by demonstrating passion, expertise and a willingness to learn
from the community. There is not a necessary correlation between
Technorati ranking and influence in a specific category. (...)"

Je ne sais pas pourquoi, c'est le message qui a du mal à être entendu en France j'ai l'impression. Cela confirme pourtant que cette opération n'a pas pour objectif d'établir un classement de "célébrités", que le sujet est neuf et en construction, que c'est par de telles actions que les entreprises vont peut-être enfin se poser quelques questions sur la manière d'interagir avec les personnes présentes sur la place de l'Eglise le jour du marché.





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